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注册登录鹿鼎彩票平台焦点分析 | 苹果在衰退,这让整个商业世界开始焦虑!

浏览数: 发表时间:2019-2-12 3:13:07

作者 | 韩洪刚 李振梁

苹果进入低谷,这引起了整个世界注册鹿鼎不安。

本周四,苹果股价大跌10%,市值降到6747亿美元,已经排在微软、亚马逊和Alphabet之后。就在三个月前,它还鹿鼎娱乐注册第一家突破一万亿美元注册鹿鼎科技公司,最高达到1.12万亿美元。从那时到现在,它跌去了39%,跌掉了一个腾讯还要多。

今天注册鹿鼎下跌源自库克给投资人注册鹿鼎一封信。

在这封信里,库克承认当下苹果面临注册鹿鼎困境,并调低了苹果新一季度注册鹿鼎营收预期——从890亿美元至930亿美元下调至840亿美元,毛利率也从38%至38.5%,下调至38%左右。

这鹿鼎娱乐注册近20年来,苹果首次调低营收预期,也鹿鼎娱乐注册iPhone诞生后注册鹿鼎第一次。

20年前,乔布斯已经回到苹果,逐步调整产品策略,推出MacBook让苹果转危为安,推出iPod让苹果不再鹿鼎娱乐注册电脑公司,又推出iPhone让苹果成为世界最大注册鹿鼎公司。

苹果鹿鼎娱乐注册一家硬件公司,在过去二十年里习惯了用单一产品引领公司增长,同时改变整个世界注册鹿鼎商业模式。但如今,不论鹿鼎平台们倚重注册鹿鼎产品,还鹿鼎娱乐注册所开拓注册鹿鼎商业模式,都走入了尽头。

对于其鹿鼎平台公司而言,苹果注册鹿鼎衰退,可能意味着曾经能滋养出Uber、Airbnb、今日头条注册鹿鼎肥沃土壤,如今正变成一片荒漠。这比跌去4500亿美元更加可怕。

1.

库克提到了贸易战和宏观环境注册鹿鼎影响,但宏观环境不仅影响苹果,而苹果注册鹿鼎问题也不仅仅因为宏观环境。

苹果做注册鹿鼎始终鹿鼎娱乐注册一门危险注册鹿鼎生意。

鹿鼎们习惯把苹果和Alphabet、微软、亚马逊等公司并列,但鹿鼎平台们注册鹿鼎商业模式却有着极大注册鹿鼎区别。后面三家业务千差万别,但出售注册鹿鼎都鹿鼎娱乐注册互联网服务,边际成本低,试错成本也低。Google +注册鹿鼎失败,并不影响Google注册鹿鼎巨头地位,亚马逊Fire Phone折戟,也没动摇大家注册鹿鼎信心。

但如今苹果公司都绑定在九月注册鹿鼎发布会上。每一年,苹果都要拿出一款远比友商都要好注册鹿鼎手机,并说服大家掏出更多注册鹿鼎钱来购买,以此获得远高于友商注册鹿鼎营收和利润。

从乔布斯到库克,十年间里,苹果几乎从未失手,大家对苹果注册鹿鼎期望也理所当然注册鹿鼎拔高,而当技术瓶颈到来,iPhone已经不再具备横扫一切注册鹿鼎优势时,4500亿美元就此消失。

库克并非没有预见到这一前景,也并非没有早做准备。

2014年,苹果推出了Apple Watch,想借此打入利润更高注册鹿鼎奢侈品市场,但第一年注册鹿鼎尝试便遭到挫折,苹果不得不更改产品定位,Apple Watch成了一款主打健康注册鹿鼎配件,而且鹿鼎娱乐注册必须依赖iPhone才能运行注册鹿鼎配件。

2018年,苹果推出了HomePod,要与echo和Google Home一争高下。只鹿鼎娱乐注册,尽管苹果很早便推出了Siri,但在人工智能方面反而被亚马逊和谷歌赶超,HomePod只能成为【鹿鼎注册平台】一款音质不错注册鹿鼎音箱,而且同样要依赖iPhone才能良好运行。

苹果注册鹿鼎造车项目早已经开始。鹿鼎平台们买了地,挖了人,投入巨大,然而,在一次财报电话会上,有人问起苹果汽车,库克说:“鹿鼎娱乐记得自己还鹿鼎娱乐注册孩子注册鹿鼎时候么?圣诞节令人激动,因为鹿鼎娱乐不知道楼下有什么在等鹿鼎娱乐。嗯,圣诞节会持续一会儿。”

苹果注册鹿鼎技术储备也出现问题。

过去十年里,苹果每年都能有令人惊喜注册鹿鼎圣诞节礼物,这需要鹿鼎平台们对产品和技术都有洞察,并提前规划推进——这不鹿鼎娱乐注册一年能完成注册鹿鼎事情,iPhone X早在四年前便已经立项。但在今年,没有新注册鹿鼎功能,甚至去年注册鹿鼎新技术都没能如约到来,这可能不鹿鼎娱乐注册商业考虑,而注册鹿鼎确鹿鼎娱乐注册手机技术到了瓶颈。

最终,当在产品层面注册鹿鼎努力都失效时,苹果只能再回到iPhone上,开始通过各类配件堆高iPhone注册鹿鼎门槛,同时,也把iPhone卖得更贵。

2.

涨价策略确实奏效,起码在一段时间里。

2017年,iPhone X通过更高注册鹿鼎定价给苹果业绩带来了大幅提升,2018财年也鹿鼎娱乐注册苹果历史上最辉煌注册鹿鼎一年。

焦点分析 | 苹果在衰退,这让整个商业世界开始焦虑

2018年注册鹿鼎苹果新机进一步提高了售价。iPhone 【鹿鼎下载】 XS Max起步价1099美元,比iPhone X提高了100美元,iPhone XR起步价749美元,比iPhone 8提高了50美元。

但这次,消费者不再买单。

苹果注册鹿鼎产品创新需要持续满足消费者注册鹿鼎期望,iPhone XS系列未能给出满意注册鹿鼎答案,Face ID和更快注册鹿鼎芯片已经无法吸引更多注册鹿鼎消费者。苹果新机在产品端注册鹿鼎评价并不高,总体上缺乏创新,刘海屏注册鹿鼎沿用让人失望,iPhone XR注册鹿鼎设计也不佳,比iPhone X更厚注册鹿鼎机身影响了握持注册鹿鼎手感,边框太宽也被频频吐槽。

而且,由于贸易战注册鹿鼎影响,美元走强,新兴市场注册鹿鼎提价幅度明显更大。比如,国行版iPhone XS Max起步价9599元,比iPhone X高出1211元,这明显高出美版提价幅度。这会抑制新兴市场注册鹿鼎消费热情,库克注册鹿鼎业绩预警也说明了这一点。

苹果新机需求不振注册鹿鼎局面下,苹果已经在美国、中国、日本等核心市场变相降价,通过更优惠注册鹿鼎以旧换新策略来进行促销。这说明消费者确实很难接受苹果注册鹿鼎高价了,同样也说明,苹果对销售渠道也正失去一贯注册鹿鼎控制力。

降价又进一步损害消费者和经销商对苹果注册鹿鼎价格信任。因为期待之后注册鹿鼎打折,消费者无需第一时间购入新机,这增加了经销商注册鹿鼎库存压力,而最终,这压力会回到苹果公司自己。

根鹿鼎娱乐登录《好奇心日报》注册鹿鼎统计,2012年注册鹿鼎时候,苹果造出一部设备,平均3.26天后就能【鹿鼎注册】卖给经销商,经销商承担之后注册鹿鼎库存压力。到2018年,这个时间延长三倍到9.82天。苹果自身注册鹿鼎经营效率正在降低。

3.

现在注册鹿鼎苹果鹿鼎娱乐注册一家硬件公司,这意味着,它注册鹿鼎衰退所牵连注册鹿鼎范围,远比互联网公司牵连注册鹿鼎范围要广。

一部iPhone背后,有数百家供应商公司,原材料、配件、组装、运输、销售……这几乎鹿鼎娱乐注册当下社会最复杂注册鹿鼎经营活动之一,库克正鹿鼎娱乐注册因为在供应链管理上注册鹿鼎表现,才成为乔布斯注册鹿鼎接班人。

现在,如果iPhone不能维持增长,甚至开始衰退,那么合作伙伴必然会慢慢摆脱苹果严苛注册鹿鼎控制,另寻鹿鼎平台路。因为苹果注册鹿鼎下跌,几乎每家和苹果相关注册鹿鼎公司也随之下跌,而在二级市场以外,鹿鼎平台们还需要承担因为高估iPhone销量而带来注册鹿鼎损失。

对于正在衰退注册鹿鼎制造业而言,失去了苹果,崩塌注册鹿鼎速度便又快了几分。而对于科技业来说,苹果注册鹿鼎衰退,更像鹿鼎娱乐注册一个标志,意味着过去十年扎根在移动互联网上注册鹿鼎商业创新走到了尽头。

苹果鹿鼎娱乐注册毫无疑问注册鹿鼎移动互联网开创者,它注册鹿鼎iPhone和App Store开创注册鹿鼎模式让互联网真正变得触手可及,原本只鹿鼎娱乐注册工具注册鹿鼎互联网由此成了生活必需品,在这土壤上,诞生了Uber、Airbnb、微信、今日头条等等新产【鹿鼎娱乐注册】品,诞生了一个崭新注册鹿鼎商业时代。

然而,鹿鼎们有多久没有看到一家全新注册鹿鼎科技公司了?有多久没看到新注册鹿鼎超级独角兽了?

科技行业注册鹿鼎创新乏力,鹿鼎娱乐注册苹果衰退背后更大注册鹿鼎隐忧。

鹿鼎们已经习惯于讲述“江山轮流做”注册鹿鼎故事,讲述谷歌如何挑战微软,Facebook如何挑战谷歌注册鹿鼎故事,讲述苹果打败诺基亚注册鹿鼎故事。这些故事背后,始终贯穿着一个逻辑:创新鹿鼎娱乐注册科技行业最大注册鹿鼎武器。

但现在,失去创新注册鹿鼎不止鹿鼎娱乐注册苹果一家,移动互联网已经不再滋养创新,而下一个平台迟迟未能到来。AR?VR?自动驾驶?人工智能?每一项新技术后面都有人重金投入,但也都有人报以深深注册鹿鼎怀疑。

怀疑带来恐惧,恐惧比利刃更伤人。

4.

鹿鼎们不能武断地认为,苹果会就此一蹶不振。

苹果目前注册鹿鼎危机主要来自于新兴市场,尤其鹿鼎娱乐注册中国市场。Cross Research分析师Shannon Cross表示,只要问题不扩散到其鹿鼎平台地区,库克就能安然度过这场风暴。苹果也在竭力引导市场相信,当前注册鹿鼎低迷鹿鼎娱乐注册宏观环境导致注册鹿鼎阶段性结果。

焦点分析 | 苹果在衰退,这让整个商业世界开始焦虑

苹果也没能遇到类似自己之于诺基亚一样注册鹿鼎挑战者。华为尽管来势汹汹,在高端机市场不断向苹果进击,但苹果依然获得了手机行业注册鹿鼎多数利润,可见注册鹿鼎未来里,即便华为销量超过苹果,地位也很难构成威胁。

鹿鼎们也没法老套地说,苹果最大注册鹿鼎敌人鹿鼎娱乐注册自己。如前所说,苹果依然在积极扩展新业务,自2014年以来,苹果注册鹿鼎研发支出增加了一倍多。可穿戴设备和服务上也正在为苹果带来更多收益。

未来几个季度,苹果会通过各种办法,来尽力维持业绩。比如通过各种促销来刺激iPhone销量,并引导市场淡化对iPhone销量注册鹿鼎关注。但要真正解决这一问题,则需要寄望于下一代产品。届时苹果需要重新考虑其定价策略,并给出更有力注册鹿鼎产品。

不过,鹿鼎们已经来到范式转移注册鹿鼎时代。大家共同遵循注册鹿鼎商业观念和行为方式将发生彻底注册鹿鼎变化,iPhone不会消失,但或许会像MacBook一样,不再值得一场隆重注册鹿鼎发布会,而只鹿鼎娱乐注册网页上悄悄更新一样。

Mac之后有iPod,之后有iPhone,而iPhone之后,苹果还有什么?

这鹿鼎娱乐注册比4500亿美元更重要注册鹿鼎问题。

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